微鲤信息流广告素材测试方法

微鲤信息流广告素材测试方法 • 2020-09-14

微鲤信息流广告素材的测试方法有哪些?作为新手,每次去微博信息流的新广告素材,都只能改变自己的创意和定位,才能上线。最痛苦的不是优化和降低成本,而是衡量账目。


  作为微博信息流广告的推广者,对微博信息流的广告素材进行测试是一种常见的做法。建议从以下七个方面对微鲤信息流的广告素材进行测试。


  1)基于目的创建测试方案:无论是测试登陆页面的标题、文案、版面,还是内容素材,都要制定明确的对比方案,目的明确;


  2)同步测试:为了减少测试环境的可变因素,需要在线同步测试版本,避免不确定因素影响转化率和转换成本,从而误导测试结果;


  3)均匀抽样:记得人工选择流量,比如测试不同文案的效果,但是选择两个不同的城市会扭曲测试;


  4)一次只测试一个变量:测试一个因素时,要保证其他变量的一致性,避免失真。在大多数情况下,多变量测试不能准确归因。测试入口文案的时候,你同时调整了素材,登陆页面布局,转换率变了。你将无法判断是什么因素造成的;


  5)测试标题:只需更改标题、素材内容、方向、区域、登陆页面等即可。并保留旧设置;


  6)素材内容测试:只需更改素材,其他设置不变。如果内容素材好,点击率高,但是没有转换,原方位,地区,登陆页面等。可以更改,其中一个应该单独测试。不是所有的微鲤信息流广告素材都有很高的点击率,没有转化率是登陆页面的原因。可能你的人不是你的目标客户,也可能是接触的不够多。地域限制的受众太少;


  7)在登录页面上,应指定测试优先级。测试前需要确定测试的优先级,先测试重要变量。例如,当核心报价、标题图和上诉点不确定时,测试提交按钮的颜色是没有意义的。


  以上7点是微鲤信息流广告素材自测列表!测试后记得做好数据报告,以目的为导向,关注测试结果,提炼好广告!


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